2023. január 16.
Az Európai Értékpapír-piaci Hatóság (ESMA), az EU pénzügyi piacokat szabályozó és felügyelő hatósága közös felügyeleti intézkedést indít (CSA) a nemzeti felügyeleti hatóságokkal (NCA-k) a MiFID II közzétételi szabályainak a marketingkommunikációra vonatkozó, az Európai Unió (EU) egész területén történő alkalmazásáról. A CSA-ra 2023 folyamán kerül sor.
Az ESMA tisztában van azzal, hogy a marketingkommunikáció és a reklámok kulcsszerepet játszhatnak a fogyasztói magatartás meghatározásában és a befektetési döntések meghozatalában, ezért kezdeményezi a MiFID II marketingkommunikációra vonatkozó követelményeinek a befektetési vállalkozások és hitelintézetek általi alkalmazásának értékelését.
A CSA részeként az NCA-k megvizsgálják, hogy a marketingkommunikáció (beleértve a hirdetéseket is) tisztességes, egyértelmű és nem félrevezető jellegű-e, valamint azt, hogy a vállalkozások hogyan választják ki a marketingkommunikációval célzott ügyfélkört, különösen a kockázatosabb és összetettebb befektetési termékek esetében.
Az ESMA tisztában van azzal is, hogy a fiatalabb, kevésbé tapasztalt befektetők különösen kiszolgáltatottak online tevékenységeik során. A CSA ezért a vállalkozások által az értékesítési csatornákon – például alkalmazásokon, weboldalakon, közösségi médián és hirdetési partnerekkel, például véleményformálókkal (influenszerekkel) való együttműködésen – keresztül történő marketing és reklám tevékenységet is alaposan megvizsgálja.
Végül, a 2023-as CSA egyúttal lehetőséget nyújt a marketingkommunikációban és a reklámokban előforduló esetleges „zöldrefestési gyakorlatokról” való adatgyűjtésre is.
Az ESMA úgy véli, hogy ez a kezdeményezés és ehhez kapcsolódóan a gyakorlatok NCA-k közötti megosztása - az ESMA célkitűzéseivel összhangban - hozzájárul az uniós szabályok következetes végrehajtásához és alkalmazásához, valamint a befektetők védelmének megerősítéséhez.
A CSA hozzájárul az ESMA arra vonatkozó megbízatásának teljesítéséhez, hogy az NCA-k közös felügyeleti kultúrát alakítsanak ki a megbízható, hatékony és következetes felügyelet előmozdítása érdekében az egész EU tekintetében. Az ESMA az NCA-kel szorosan együttműködve segíti elő a felügyeleti konvergencia megvalósítását.